Natale a Padova: oltre 3.5 milioni di persone raggiunte

Natale a Padova è un’iniziativa del Comune di Padova e dell’Assessorato alle Attività Produttive e Commercio di Padova. Si propone come obiettivo la promozione di sinergie per eventi e manifestazioni che rivitalizzino i quartieri della città, anche attraverso la realizzazione di momenti di aggregazione coinvolgendo le realtà commerciali, le componenti associative culturali e sociali ed i singoli cittadini.

Per la campagna del Natale a Padova 2021, abbiamo scelto di fare leva sui valori di Gioia, Ottimismo e Identità con l’obiettivo di creare una community fidelizzata che partecipasse sia fisicamente che digitalmente agli eventi ed iniziative del Natale a Padova. Il metodo comunicativo si è basato su:

  • Creazione di un percorso: i passaggi che l’utente compie, tramite canali digitali e tradizionali, per raggiungere gli obiettivi della campagna pubblicitaria.
  • Unicità del messaggio: trasmissione dei valori Gioia, Ottimismo ed Identità in tutti i formati: illustrazioni, foto, video e testi.
  • Segmentazione del pubblico: divisione degli utenti per canale, fascia d’età e posizione nel percorso.
  • Diversificazione del tono di voce: creazione di illustrazioni, foto, video e testi diversi a seconda del canale pubblicitario usato.

Abbiamo sviluppato la campagna pubblicitaria utilizzando diversi supporti creando una comunicazione integrata e a 360 gradi. Abbiamo raggiunto oltre 3,5 milioni di persone in appena 3 mesi di promozione pubblicitaria. Ciò si è tradotto in una grande crescita della community digitale e nelle vendite record nel periodo natalizio per i negozi del centro. Passiamo in rapida rassegna i supporti utilizzati:

  • Illustrazioni: prendendo spunto dalla Disney Pixar, abbiamo creato 20 illustrazioni personalizzate con lo scopo di catturare sia il pubblico più giovane che quello più adulto,
  • Foto: abbiamo scattato oltre 500 foto di alta qualità per comunicare la bellezza di Padova, gli eventi del Natale e tutte le iniziative,
  • Video: abbiamo registrato 13 video con diverse durate e dimensioni. Dai brevi Reel per Instagram alle riprese aeree per la televisione,
  • Copywriting: scrittura Claim principale ed altri secondari ed accessori,
  • Affisioni & Giornali: le illustrazioni ed il Claim sono state poi coniugate su diversi supporti cartacei,
  • Radio: il Claim principale assieme ad altri copy specifici per la Radio sono stati registrati e fatti passare su Radio Company a livello locale per oltre 2 mesi,
  • TV Locali: due dei video realizzati (con formato specifico per la televisione) sono passati per un mese su alcune tv locali
  • Gestione Canali Social: pubblicazione giornaliera delle foto realizzate e di altre mandate dagli utenti, gestione della community,
  • Paid ADV Social: pubblicità sponsorizzate tese al raggiungimento di specifici obiettivi (visite sito, iscrizioni email e partecipazione eventi),
  • Filtri Instagram: creazione di filtri Instagram (per le storie realizzate dagli utenti) con cui ingaggiare il pubblico giovane prima e quello adulto poi,
  • Sito internet: per informazioni generali sull’iniziativa e specifica di ogni evento/iniziativa,
  • Mail Marketing: per sponsorizzazione eventi ed iniziative e per comunicazioni urgenti alla cittadinanza.
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